Home » Blog » Grunnáhrif: hvað það er og hvernig á að nota það

Grunnáhrif: hvað það er og hvernig á að nota það

Þú færð ekki annað tækifæri til að gera góða fyrstu sýn . Þessi tilvitnun í Oscar Wilde er fullkomin til að lýsa áhrifum þess sem snýr að frumunaráhrifum vefsíðu. Það er að segja hæfni hvata til að hafa áhrif á hugmyndir þínar og matið sem fylgir því.

Fólk kemur inn á vefsíðurnar þínar og vinnur að því að mynda sér mynd af innihaldinu. Þeir skanna textann , rétt eins og Jakob Nielsen lagði til í hinni frægu grein frá 1997 þar sem hann svaraði þessari spurningu neitandi: hvernig les fólk á vefnum?

Notendur lesa ekki heldur skanna orðin til að fá almenna hugmynd og fjárfesta í nokkrar sekúndur til að ákveða sig. “Halda áfram eða ekki?” Það skiptir sköpum á þessum tímapunkti að sjá um frumunaráhrif vefsíðunnar. Þess vegna er gagnlegt að kafa dýpra í þennan kafla og byrja á nokkrum skilgreiningum.

Efnisyfirlit

Hvað er priming í sálfræði

Upphafsáhrifin eru það fyrirbæri sem rannsakað er í vitsmunalegri sálfræði sem gerir mannsheilanum kleift að þekkja, samþykkja og taka á móti síðari áreiti svipuðum þeim sem þegar hafa verið frammi fyrir í fortíðinni.

Grunnkenningin byggir á forsendu: veruleiki okkar er flókinn, orðaður, of snúinn til að hægt sé að fjalla um hann í heild sinni. Við þurfum heuristics og einföldun.

Hver eru grunnáhrifin? Skýring.

Heilinn okkar greinir sérstaklega þægilegar flýtileiðir. Þeir eru meðfæddir lifunaraðferðir, sem oft tákna jafnvel takmörk eins og fordóma: við sjáum fyrir hugsunina um ákveðna manneskju eða aðstæður byggðar á fyrirfram ákveðnum hugmyndum.

Frumáhrifin virka í þessa átt: útsetning fyrir upphaflegu áreiti hefur áhrif á svörun og víxlverkun við síðari reynslu sem hefur þó ekki endilega bein fylgni.

Þess virði að lesa: hvað leitartilgangur er og til hvers hún er

Hvernig virka grunnáhrifin?

Til að skilja gangverkið sem liggur að baki sálfræðilegu áhrifunum sem um ræðir verðum við að fara að uppruna hugtaksins. Priming kemur frá enska prime, svo það þýðir að priming . Grunnáhrifin eru ekkert annað en neisti sem gerir þeim sem stjórna áreitinu kleift að koma félögunum af stað.

Frumáhrifin eru ekki alltaf sjálfviljug, í flestum tilfellum stafar leiðin af áreiti sem eru til staðar í raunveruleikanum á tilviljunarkenndan og eðlilegan hátt. En að vita hvernig á að nýta grunnaðferðina í markaðssetningu, og þá sérstaklega við að búa til árangursríkar vefsíður, gerir þér kleift að fá forskot

Dæmi um grunnáhrif

Ef einstaklingur klæðist sjúkrafrakka mun ég auðkenna hann sem hæfan lækni án þess að hafa séð prófgráðu sína. Enn eitt dæmið um grunnun? Ef dagur byrjar illa mun ég sjá hverja þróun í neikvæðu ljósi . Jafnvel þótt í raun og veru afgerandi jákvæðir þættir gerist á 24 klukkustundum.

Við skulum halda áfram að öðrum dæmum um upphafsáhrif í markaðssetningu og nefna dæmi um frægt lógó: Redbull. Rannsókn sýndi að í tölvuleik í Formúlu 1 völdu leikmenn alltaf bílinn með því vörumerki vegna þess að þeir höfðu á tilfinningunni að fara hraðar og „fá vængi“.

Hversu margar tegundir af grunnun eru til?

Priming er vitsmunaleg áhrif þar sem einstaklingurinn væntir atburðar ef tengsl eru við þann fyrri. En til að útskýra betur grunntengsl vefsíðunnar verðum við að muna að þessi vitræna hlutdrægni er ekki einhlít. Það eru mismunandi gerðir af grunni: Meðal þeirra mikilvægustu munum við skynjunar og vitræna sem byggjast á skynjun og merkingu, hvort um sig.