Durant anys, els venedors i els anunciants digitals han confiat en dades de tercers per impulsar les seves campanyes. Però el canvi s’acosta. Introduïu el Privacy Sandbox de Google, una iniciativa que canvia el joc amb l’objectiu de reescriure les. Regles per a la recollida de dades i la privadesa en línia. Presentat originalment com a iniciativa de treball el 2019, aquest moviment va provocar un debat. I una preocupació significatius a la indústria de la publicitat.
Tanmateix, en la seva darrera actualització el 22 de juliol de 2024. Google recupera la seva decisió anterior de desactivar les galetes de tercers, permetent als anunciants continuar utilitzant-les. Aquest gir de 180 graus ofereix ara una oportunitat per repensar estratègies sense terminis imminents immediats… de moment.
Aquest bloc explora les implicacions de l’actualització de la Privacitat Sandbox de Google . La importància constant del compliment de les normatives de privadesa de dades per a l’anunciant i comercialitzador digital. I com DemandScience ofereix solucions que garanteixen una publicitat eficaç sense. Dependre de galetes de tercers mitjançant estratègies de dades sòlides i un fort compromís. al compliment.
El panorama de la publicitat digital en evolució
L’augment de les preocupacions sobre la privadesa i la seguretat de les dades està remodelant la manera com es recullen i s’utilitzen les dades a nivell mundial. Una de les principals preocupacions és la recopilació extensa de dades personals habilitades per galetes de tercers, llista d’usuaris de la base de dades de telegram de les quals els anunciants digitals depenen des de fa temps per oferir als usuaris contingut rellevant i personalitzat.
Amb la possible obsoletació total de les galetes de tercers a l’horitzó, els anunciants s’enfronten a reptes a l’hora d’adaptar els anuncis segons el comportament dels usuaris, cosa que podria donar lloc a una experiència en línia menys personalitzada per als consumidors.
El paper de les galetes de tercers
Les galetes de tercers s’utilitzen per fer un seguiment del comportament dels usuaris i oferir anuncis personalitzats. Són produïts i emmagatzemats al dispositiu de l’usuari per un lloc web diferent del que està visitant l’usuari. Aquestes cookies es generen quan un usuari accedeix a un lloc web que conté contingut de fonts externes, com anuncis de tercers o fins i tot imatges. Aquest comportament de l’usuari en línia amb seguiment permet aleshores estratègies avançades d’orientació i reorientació amb finalitats publicitàries.
Reptes de privadesa
Pel que fa a la recollida de dades i l’ús de galetes de tercers, regulacions com el GDPR de la UE i la CCPA de Califòrnia als Estats Units tenen com a objectiu fer complir estàndards més estrictes, mentre que els usuaris són cada cop més conscients dels problemes de privadesa i esperen amb fermesa exercir un major control sobre les seves pròpies dades personals. .
Segons una enquesta, el 84% dels nord-americans van expressar diferents graus de preocupació pel que fa a la seguretat i la privadesa de la seva informació personal en línia, juntament amb l’abast de la recollida de dades per part de les empreses. Això subratlla la urgència de restaurar la confiança fracturada entre les empreses i els clients potencials individuals.
Actualització del Sandbox de privadesa de Google: un canvi estratègic
El gener de 2020, Google va anunciar el seu projecte Privacy Sandbox. La intenció declarada de Privacy Sandbox era proporcionar un enfocament més centrat en la privadesa per a l’usuari individual que no pas amb l’ús de galetes de tercers. Amb la presentació del concepte de privadesa Sandbox, Google preveia deixar completament obsoletes les galetes de tercers a Chrome el 2022.
Feedback del mercat i reptes tècnics
Aquest anunci va preocupar els anunciants pel que fa a l’impacte potencial en la precisió de. I’orientació i les capacitats de mesura. Aquesta preocupació va ser un motiu vàlid d’alarma. Ja que fa temps que els venedors depenen de les galetes de tercers per a l’orientació. A més, el desenvolupament amplificació de xarxes socials d’alternatives per preservar la privadesa que puguin funcionar a la mateixa escala ha demostrat ser un repte tècnic.
Tots els anunciants pensaven que anàvem al dia del judici final. I mentre tothom navegava cap a un futur sense galetes, la transició va ser més difícil per a tothom.
L’actualització: un complet 180
El 22 de juliol de 2024, Google va revocar la seva decisió d’abandonar les galetes de tercers. Va anunciar que cancel·laria els plans per eliminar completament les galetes de tercers al seu navegador. Google va afirmar que aquesta decisió es va prendre a causa del fet que la desactivació total de. Les galetes de tercers va requerir un treball important de diversos participants i afectaria moltes empreses dades de tailàndia relacionades amb la publicitat en línia, incloses les editorials. També va declarar que continuarà desenvolupant alternatives de Privacitat Sandbox, que permetran als usuaris prendre una “elecció informada” sobre si accepten o no les galetes. Google té previst introduir una nova experiència a Chrome que permeti als usuaris decidir si. Accepten o no galetes en la seva experiència de navegació web. Amb l’opció de fer ajustos a la seva selecció en qualsevol moment.